DataRockie

ปีนี้ผ่านมาแค่สองสัปดาห์ แอดคิดว่าแอดเจอหนังสือที่ดีที่สุดของปีนี้แล้ว Everybody Writes 2^nd edition (2022) ของ Ann Handley คุ้มค่าที่ตั้งใจรอมา 8 ปีจากเล่มแรก

Your new and improved go-to guide to creating ridiculously good content.

ซื้อมาตั้งแต่ปีก่อน 555+ แต่เพิ่งมาหยิบอ่าน เพราะอยากพัฒนาการเขียนให้ดีกว่านี้

ตอนนี้แอดอ่านได้ประมาณ 15% Amazing Read ถ้าหยิบมาอ่านเร็วกว่านี้ ตอนนี้คงเขียนเก่งกว่านี้เยอะแล้ว แอดยกให้นี่เป็นหนังสือพัฒนาทักษะการเขียนที่ดีที่สุดที่เคยอ่านมา

และเป็นที่มาของ Series ใหม่ It’s Friyay! ที่แอดจะมาเขียนเล่าเรื่องสนุกๆ มีประโยชน์ให้ทุกคนได้อ่านทุกวันศุกร์ใน blog และ facebook page ของเรา

EP แรกของ อิทส์ ฟราย เยย์! แอดสรุปไอเดียสำคัญจาก Part 1 ของ Everybody Writes มาให้อ่านกัน หวังว่าทุกคนจะชอบนะครับ

We are all writers

หลายคนคิดว่าทักษะการเขียนเป็นเรื่องของพรสวรรค์แต่จริงๆมันคือการฝึกเขียนให้เป็นนิสัย habit + ความรู้พื้นฐานบางอย่าง knowledge + แคร์ที่จะเขียน giving a damn

เราทุกคนสามารถเขียนได้ พลังพิเศษมีในตัวเราอยู่แล้ว แค่ต้องปลุกมันขึ้นมา

We are all capable of producing good writing. We all have the magic within us.

แอดเริ่มเขียนบทความครั้งแรกบน DataRockie ปลายปี 2017 เวลากลับไปอ่านงานเขียนตัวเองแรกๆ นี่เราเขียนจริงๆเหรอ 555+

เปรียบเทียบกับงานเขียนปัจจุบัน หรือบทความที่ทุกคนกำลังอ่านอยู่ตอนนี้ แอดคิดว่าทักษะการเขียนแอดดีขึ้นเยอะเลย ถึงแม้จะมีช่วงขี้เกียจปี 2021-2022 ที่หยุดเขียนไปนาน

ปีนี้แอดจะกลับมาลุยกับงานเขียนเต็มที่ ทั้งบทความและหนังสือเล่มใหม่ The Humble Guide to Data Science ทักษะการเขียนคือสิ่งที่ช่วยสร้างรายได้ และทำให้เรามีงานทำทุกวันนี้

Content Kingdom

ถ้าใครจำฉากในหนังเรื่อง The Lion King ที่ Musafa ยืนคุยกับ Simba บนหน้าผา

Musufa บอก Simba ให้มองดูวิวที่อยู่ตรงหน้า และพูดว่า ..

Everything the light touches is our kingdom.

ถ้า Musafa เป็นนักการตลาด kingdom ของเค้าก็เปรียบเสมือน content ในโลกความจริง ทุกอย่างที่ตาเราเห็นทั้ง on/ off social media คือ content ทั้งหมดเลย

Everything the light touches is content.

อัพเดทสเตตัสบน Facebook คือ content หนึ่งวีดีโอบน TikTok คือ content สวัสดีวันจันทร์หรือรูปที่พ่อแม่ส่งให้เราทุกเช้าก็คือ content

Ann Handley ให้นิยาม content ไว้ว่า ..

Everything your customer or prospect touches or interacts with.

Content คือทุกอย่างที่คนที่ติดตามเรามองเห็นด้วยตา ได้ยินด้วยหู รู้สึกและสัมผัสได้ เกิดเป็นประสบการณ์ดีๆ เสมือนเป็นสื่อกลางที่เราใช้สื่อสารกับลูกค้าของเรา ทั้งลูกค้าในปัจจุบันและอนาคต

Your content is any medium through which you communicate with the people who might use your products or services.

แล้วถ้าเราอยากจะเริ่มสร้าง content ต้องเริ่มยังไง?

อย่างแรกต้องเปิดใจรับการเขียนก่อน และเชื่อมั่นว่าใครๆก็เขียนได้ ฝึกเขียนทุกวัน หาเสียงของตัวเองให้เจอ find your own voice สร้างอาณาจักร content ที่ยิ่งใหญ่เหมือน The Lion King

Everybody writes

วันก่อนแอดนั่งดู IG แล้วก็เลื่อนไปเจอวีดีโอของ Dan Koe โดยบังเอิญ

เป็นวีดีโอ animation ข้อความที่เค้าเขียน แล้วเค้าก็ voice-over เสียงตัวเองลงไป กดดูไป 2-3 อัน มันช่างน่าตื่นใจ 555+ ทำดีมากจนแอดต้องกดเข้าไปอ่านใน profile เค้าต่อ

คนตามเค้าอยู่ 843K คน! อะไรทำให้คนตามเค้าเยอะขนาดนี้?

นั่งอ่านแป๊บเดียวรู้เลยว่าสิ่งที่ทำให้เค้ามีผู้ติดตามมากมายขนาดนี้คือ Content

Verse ที่ Dan Koe เขียนแต่ละอันคือดีมาก แบบเขียนเก่งจัด แต่ละประโยคกระแทกใจ

The difference between you and what you want is skill. If you don't have the results you want in life, it's because you aren't skilled enough.

“ระยะห่างระหว่างตัวเรากับสิ่งที่เราอยากได้คือ skill ทักษะที่เรายังไม่มี” เฉียบ!

หลักสูตร Digital Economics ของเค้าขายอยู่ $999 มีคนกดซื้อทุกวัน หลายพันคน

ในอินเตอร์เน็ตเขียนว่า Dan Koe มีค่าตัว (net worth) ในปี 2023 อยู่ที่ $1,700,000 USD และสิ่งที่เค้าทำก็คือเขียนทุกวัน และช่วยสอนคนอื่นสร้างธุรกิจได้แบบเค้า

เขียนทุกวัน เขียนให้ดี สร้างรายได้หลายสิบล้านบาท แค่นี้เลยจริงๆ 555+

ทักษะการเขียนสำคัญมากกว่าที่เคยในยุคนี้ พวกเราทุกคนคือ writer เราเกิดมาเป็น creator ถ้าเรามีเว็บไซต์ เราคือ publisher ถ้าเรามี social media เราก็ไม่ต่างอะไรกับ marketer

คำถามคือ good writing/ content ต้องเขียนยังไง?

If you don't have ideas, read. If you have ideas but can't articulate them, write.

Dan Koe บอกว่าถ้าไม่มีไอเดียอะไรเลย ก็ต้องอ่านหนังสือเยอะๆ ถ้ามีไอเดียแต่ไม่รู้จะเริ่มยังไง ให้เริ่มที่การเขียนก่อน แอดว่านี้คือ insights ที่ใช้กับทุกงานที่เราทำได้เลย read, then write

How to write good contents

High quality content is packed with clear utility, inspiration, and empathy for the audience.

Content ที่ดีจะมีส่วนผสมสามอย่างนี้อยู่ด้วยกันเสมอ อ้างอิงจาก Everybody Writes

• Utility มีประโยชน์ แก้ปัญหาให้ผู้อ่านได้
• Inspiration สร้างแรงบันดาลใจ มีสไตล์ของเราอยู่ในนั้น
• Empathy เข้าใจผู้อ่านอย่างแท้จริง มองโลกผ่านมุมมองของผู้อ่าน

และสูตร The Formula of Three หยิบทั้งสามตัวมาคูณกัน

Utility x Inspiration x Empathy = High Quality Content

ทำไมถึงใช้เครื่องหมายคูณ? ประเด็นนี้สำคัญมาก

เพราะถ้าตัวใดตัวหนึ่งขาดหายไป it’s zero เลขศูนย์คูณอะไรก็ได้ศูนย์ เขียน content ที่มีประโยชน์แต่ไม่สร้างแรงบันดาลใจให้คนอ่าน ไม่เขียนผ่านมุมมองของผู้อ่าน ผลลัพธ์ที่ได้คือศูนย์

งานเขียนคืองาน craft สไตล์ของเราคือตัวตนของเราที่ AI อย่าง ChatGPT ก็ลอกไม่ได้ง่ายๆ

The truth is that key to becoming a better writer is to be a more productive one. The key to being a better writer is to write.

ความจริงมีเพียงหนึ่งเดียว ถ้าอยากเป็นนักเขียนที่เก่ง ก็ต้องเขียนให้ได้ทุกวัน ไม่ใช่ฝึกเขียนสัปดาห์ละครั้ง once a week แบบนั้นอย่าเรียกว่าการฝึกฝนเลย 555+

อีกหนึ่ง insight ที่แอดชอบมากในหนังสือของ Ann คือเค้ารีวิวสิ่งที่เปลี่ยนไปของ content marketing ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมาด้วย ตั้งแต่หนังสือ edition แรกออกมาจนถึงอัพเดทเล่มสอง

Writing changes because we, human, change.

Content ในโลกปัจจุบัน (2023) มีลักษณะ ..

• สบายๆ เป็นกันเองมากขึ้น (more relaxed + accessible)
• ขี้เล่น แต่ก็พูดกันตรงๆกับเรื่องที่เราควรพูด (playful + more real)
• ยุคนี้ที่ AI เขียนบทความให้เราได้ มนุษย์เรายิ่งต้องใส่ใจในงานเขียนมากขึ้น มีเขียนผิดบ้าง ไม่ต้องตาม grammar เป๊ะๆก็ได้ ถ้ามันโดนใจคนอ่านของเรา (more human + imperfect)

โลกของการเขียนเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เพราะมนุษย์เราเปลี่ยนตลอด ทรงอย่างแบด แซดอย่างบ่อย เธอไม่อินกับผู้ชาย bad boy ยั๊ง 555+

ตอนนี้เรารู้สูตร The Formula of Three แล้ว ถัดไปมาดู Process การเขียน content กันบ้าง

We need a writing process

Process หรือขั้นตอน เป็นเรื่องที่ฟังดูน่าเบื่อ แต่หลายๆอย่างในชีวิตเราต้องมี process หรือ roadmap เราถึงจะทำมันสำเร็จ การเขียน great content ก็เช่นกัน

Everybody Writes บทที่ 7 Ann Handley เสนอ GPS Framework ตัวช่วยในการเขียน content ซึ่ง Ann ใช้เป็นประจำในการเขียนงานทั้งแบบสั้นและยาวที่สำคัญในชีวิตเค้า

The Writing GPS: Go Push Shine มีทั้งหมด 17 ขั้นตอน

• 7 ขั้นตอนพื้นฐานสำหรับสร้าง content อันนี้เป็น required minimum
• 10 ขั้นตอนเพิ่มเติมที่จะเสริมสร้างเรื่องราว ราวกับใส่ magic ลงใน content ของเรา

17 ขั้นตอน! เยอะมาก แต่จริงๆมันทำได้ง่ายๆ แอดลองใช้แล้ว work มาก

แต่วันนี้เวลาหมดแล้ว 555+ แอดตั้งใจว่าจะเขียนครั้งละไม่เกิน 3 ชั่วโมง

📝 สรุปเนื้อหาสำคัญวันนี้

• เราทุกคนเขียนได้ แค่ต้องเขียนบ่อยๆ ขัดเกลาทักษะนี้
• Content ที่ดีต้องมีสามอย่าง Utility x Inspiration x Empathy
• ทุกอย่างที่ตาเราเห็น Everything the light touches is content!
• การเขียน high-quality content ต้องมี process

See you next week, maybe?

เดี๋ยวเรากลับมาเขียนต่อใน EP หน้า รอติดตามอ่านได้ใน ⭐ อิทส์ ฟราย เยย์ ⭐ วันศุกร์หน้านะครับ วันหยุดก็พักผ่อนกันด้วย Read good book, sleep tight! สวัสดีคร้าบ เย้

PS-1. ถ้าใครอยากได้หนังสือ Everybody Writes ลองดูได้ที่ร้านหนังสือภาษาอังกฤษใกล้บ้าน มีวางขายในไทยแล้ว แอดกดสั่ง kindle version มาเก็บไว้ด้วย หนังสือดีๆ ต้องอุดหนุน

PS-2. Content ที่แอดภูมิใจที่สุดคือ Data Analyst Career Guide แนะนำงานสาย Data ฉบับสมบูรณ์ นี่คือบทความที่ยาวที่สุดในเว็บของเรา และมีคนเข้ามาอ่านเยอะสุดด้วย